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12月16日企業管理系講座 資源匱乏對消費者行為的影響
發布時間:2020-12-11      瀏覽量:

【題 目】 資源匱乏對消費者行為的影響

【時 間】 2020年12月16日(周三)13:30-15:30

【地 點】 京師大廈9408

【主講人】 王雪 博士候選人 香港中文大學商學院市場營銷系

【主持人】 童璐瓊 副教授  彩票游戏平台

 

摘要:資源匱乏是指個體當下擁有的資源不足以滿足其需求和欲望,對個體的認知、行為、決策會產生一系列影響。本報告將通過兩個課題,梳理及拓展資源匱乏的效應。課題一關注了資源匱乏與親社會行為。以往研究一致發現資源匱乏會降低親社會行為,研究者提出在特定情況下資源匱乏可以提升個體的親社會傾向。課題二關注了資源匱乏與感官消費。資源匱乏會促使個體獲取更多的資源,而這種獲取動機會讓個體追求能帶來強烈感官刺激的產品。兩個課題通過二手數據、實驗室實驗、現場實驗等多種方法,驗證了假設及邊界條件。

 

主講人簡介:

王雪畢業于彩票游戏平台心理學系和香港大學社會心理學系,香港中文大學商學院市場營銷系博士候選人。在國際、國內期刊發表多篇論文,并曾獲SPSP Graduate Travel Award、營銷科學年會(JMS)最佳論文獎。研究興趣包括資源匱乏、親社會行為、道德判斷、社會流動、感官營銷、人工智能。